Cradle to cradle, un livre de référence qui pose les fondements théoriques et méthodologiques de démarches écologiques en conception, production et construction, soucieuses du vivant (la biologie) : il s'agit de maitriser le cycle de vie du berceau au berceau. La société industrielle se construit sur des cycles linéaires qui de la production en masse aboutissent à l'empilement de déchets en décharge. Le métabolisme biologique fabrique le vivant à partir de la mort qui retourne à la terre et dont il se nourrit. Craddle to craddle propose de concevoir la fin de vie des produits comme matière première d'une nouvelle naissance.
La biologie conçoit la création dans le respect du vivant, sans nuisance pour son intégrité et davantage même car il s'agit de déplacer la question du développement de pratiques vertueuses de la question éthique (être moins mauvais ou faire mieux) à la question de la qualité et du bien être (bien faire). L'approche technique aboutit au mieux à l'eco-efficacité. Elle est transcendée par la conception en général qui produit, au delà de l'objet, la reconstruction d'usages et d'un art de vivre (eco-bénéfice).
"Le fait qu'un matériau soit recyclé ne le rend pas écologiquement bénin, spécialement si il n'a pas été fabriqué pour l'être. Adopter à l'aveugle des approches environnementales superficielles sans en comprendre pleinement les effets n'apporte pas de meilleure réponse - et peu même se révéler pire - que de ne rien faire", p. 85 chapitre "Pourquoi être moins mauvais n'est-il pas bon ?"
La question de la santé devient axiale dans la réflexion sur les processus de conception et de fabrication. En ce sens, Craddle to craddle constitue un outil indispensable pour penser l'architecture biologique. Cet ouvrage définit clairement et avec des exemples précis certains fondements de la Biologie de l'Habitat (r) tels que l'eco-toxicité ou les notions de cyclabilité.
"Comment ces produits vous affectent-ils ? Ils détériorent la qualité de l'air intérieure. Une étude a prouvé que plus de la moitié des maisons testées hébergeaient toutes sept substances chimiques toxiques connues pour provoquer le cancer chez l'être humain, à des taux de concentration aussi élevés que ceux qui, de façon officielle, relèvent d'un site de déchets toxiques. Les allergies, l'asthme, et le "syndrome du bâtiment malsain" augmentent. Et cependant, il n'existe à l'heure actuelle pratiquement aucune norme obligatoire en matière de qualité de l'air intérieur." p. 62 chap. "Une question de conception".
W. Mc Donough / M. Braungart, Cradle to cradle, Créer ou recycler à l'infini, éd. Alternatives, 2011, 230 p.
PPR va notamment « repenser le développement de ses produits et des activités ». Le groupe veut désormais faire davantage de place à l'éco-conception. Il a signé un partenariat avec Cradle-to-Cradle.
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